多地迎来春节旅游热潮，平价出游仍是主流

元旦假期的出游小高峰，为2023年中国旅游业的复苏开了个好头。相比元旦假期的“升温”，即将到来的春节假日旅游的“升温”势头更加明显。

随着春节假期的临近和游客的涌入，各旅游目的地的本地消费订单持续增长。零售平台美团的数据显示，旅游商品订单比去年同期增长了106%，其中10元以下的旅游商品订单占67%，50元以下的旅游商品订单占80%以上。

受旅游需求剧增的影响，一些热门旅游城市的“天价酒店”现象引起了广泛关注。不过，相关平台数据显示，廉价游仍是今年春节假期的主流。从酒店预订到目的地消费，很多游客都在追求性价比更高的度假方式。

实惠的旅游消费也为旅游目的地的实体店扩大了新的销售额。为了省钱省时省力，越来越多的年轻人用外卖的方式购买旅游产品。美团数据显示，在这种消费趋势的带动下，平台上提供廉价旅游产品的商家数量同比增长23%，情侣杂货店旅游产品订单同比增长162%。

热门目的地的旅游商品订单大幅上升。

自疫情防控政策不断优化以来，三亚和西双版纳一直是最受欢迎的旅行目的地城市。

三亚因其阳光、海岸风光等自然资源，以及“天然大暖炉”的自然条件，在冬季尤其受到游客的青睐。据统计，2023年元旦期间，海南机场岛内三个机场共执行航班2300余架次，运送旅客近32万人次。

冬天，云南西双版纳也是游客“南下避寒”、休假疗养的热门城市。1月7日春运首日，西双版纳机场航班量达65架次，同比增长550%，旅客吞吐量约1.5万人次，同比增长834%，超过2019年疫情前水平。

游客的涌入带动了各类快速消费品和急需品的销售大幅上升。防晒用品、泳衣、拖鞋等下水装备、防蚊用品、美妆小样、一次性压缩毛巾、一次性洗衣液、便携式漱口水等旅游产品订单均大幅增长，不少酒店外卖柜持续爆满。

“从12月中旬开始，游客到来后，订单量明显增加，线上线下都是如此。”三亚亚龙湾一家泳装服装店的老板说，亚龙湾被称为三亚的“黄金海岸”，品牌酒店很多，发往酒店和海滩的订单翻了两三倍。为了满足游客快速便宜的需求，他们在美团网上商城设置了专门的活动区。一次性浴袋、卸妆湿巾、泡泡奶浴盐等商品只要1分钱，半个月就卖出了1000多单，进而带动了沙滩玩具、泳衣等商品的销量增长。

美团数据显示，今年元旦以来，三亚即时零售订单量同比增长66%，西双版纳订单量同比增长93%。其中，两地夫妻店平台订单分别增长191%和107%。

在此期间，热门旅游城市的各类实体店也积极迎合消费趋势，积极拥抱新的消费业态。元旦以来，三亚即食零售商同比增长22%，西双版纳商户同比增长46%。

廉价旅行仍是主流。

受旅游需求剧增的影响，一些热门旅游城市的优质酒店价格也水涨船高。

元旦假期，媒体报道三亚住宿业“天价酒店”现象，引发热议。对此，三亚旅游酒店行业协会表示，三亚市政府对酒店客房有最高限价，不同房型限价标准不同。

春节临近，受供需影响，不仅是三亚，热门目的地的度假酒店和北上广郊区的特色民宿，都出现量价齐升的情况。

在看到酒店预订的火爆后，很多打算春节出游的旅客在酒店住宿、门票、购物等旅游消费时，更加注重性价比，追求廉价出行。

与此同时，针对旅游业“冷热不均”的趋势，不少城市也推出“大招”迎客:1元景区、免门票或半价、文旅券、交通优惠、百元五星级酒店等...带动当地旅游市场快速回升。

除了门票、住宿等“硬”消费，很多景区还着力实施全面平价策略，帮助游客在各方面省钱。如成都西岭雪山、云南石林等旅游目的地，引入连锁超市、饭店，使景区内商品价格与景区外普通超市、饭店持平，改变了景区附近购物、吃饭“贵而不好吃”的印象。

景点附近的实体店也纷纷迎合相关政策和消费趋势，通过即时零售的方式，努力做平价旅游消费。“我们店的订单量主要靠游客，卖的都是便宜货。元旦那天，我们迎来了一个订单小高峰，抓住了第一个拓展业务的机会。”西双版纳一家百货商店的老板说，为了在春节前吸引更多的人流量，商店推出了很多一次性旅游样品，还推出了折扣来促进消费，其中销量最高的一款“卸妆油样品”，近一个月就卖出了3000多单。

今年以来，热门景点附近的门店持续推出消费促销活动，推动了平价旅游产品外卖订单量的大幅增长。

美团平台的数据证实了店主的说法。数据显示，2023年以来，该平台旅游产品订单较去年同期增长106%，其中10元以下旅游产品订单占比67%，50元以下占比超过80%。与之相对应的是，同期平台上提供廉价旅游产品的商家数量同比增长23%，情侣杂货店旅游产品订单同比增长162%。

“网上下单，30分钟送达”的即时零售模式，既满足了游客购买廉价的旅游产品，也为实体店拓展了新的销售。“虽然各地旅游业正在强劲复苏，但近三年的休眠期持续影响着敏感的旅游市场，旅游业呈现出明显的冷热不均趋势。目前平价更符合大众消费者的需求，平价也是旅游市场供给的主流。”业内人士分析，在即时零售等新业态的推动下，包括夫妻店在内的中小实体企业通过廉价商品不断扩大交易规模，使旅游消费即时流动，帮助旅游市场加速复苏。

翻译

搜索

复制