盒区房用户春节消费新趋势：节前找回状态、途中升级防护、假期宅家娱乐

还有不到一周的时间，就要迎来农历兔年春节了，过年的准备工作也进入了冲刺阶段。由于今年是疫情发布后的第一个春节，消费者在准备春节时也呈现出不同于往年的新消费趋势。

回家前:“疗后进补”找回状态。

春节前期，由于很多消费者都快“杨康”了，为了在新的一年有一个好的状态，盒马健康滋补类产品最近成为了盒马用户的首选。盒区47%的用户在春节购买食材时更注重补充优质蛋白质，因此帝王蟹、东星斑、虎斑等海鲜提前迎来了往年的消费高峰。数据显示，过去一周，帝王蟹销量环比增长85.8%。东星点和虎点的连锁销量也翻了一番。

除了购买营养价值高的食材，适合作为辅食的炖品材料也出现了爆发式增长。去年12月，盒马与北京同仁堂推出的滋补汤，一个月内销量增长10倍。盒步步高旗下的新会陈品销量环比增长227%，可泡茶、煲汤的中宁枸杞销量环比增长307%。

健康、实用也是今年春节礼物的关键词。今年盒马推出了一系列有机商品的新年礼盒，在节前一周就开始火爆。其中，有机山茶油礼盒销量环比增长270%；有机杂粮礼盒环比增长380%；有机富硒土鸡蛋礼盒环比增长68%。

回家路上:带个礼物，别忘了保护升级。

临近春节，盒马X会员店礼盒产品销量大增。盒马X会员店总经理孙硕表示，与去年同期相比，礼盒产品的销售额增长了356%。适合返乡送家人的优质礼盒成为今年的热门话题。自主品牌盒马MAX系列礼盒增长尤为抢眼。盒心坚果礼盒和美国精选谷物喂养牛肉礼盒环比增长超过10倍。其中盒马自有品牌礼盒占比30%。

除了“好吃”，孩子要的是“好玩”。数据显示，在过去的一周内，盒马X会员店玩具产品销售额环比翻倍。

假期临近，除了准备带回家的年货，还要准备好回家路上需要的防护装备。盒马云超的数据显示，进入12月以来，N95口罩销量大幅攀升，环比增长超过一倍。临近过年，返乡人群也开始了购买N95口罩的“收费模式”——仅1月第一周，N95口罩的销量就已经达到去年12月总销量的140%，是其他所有口罩销量总和的8倍多。

春节假期:打扫卫生有助于提高居家乐趣，还有“新”机。

春节大扫除有“除陈不新”的意思，也是节前最重要的准备工作之一。今年，盒马新增了北京、上海、深圳、青岛等12个城市的春节大扫除服务，可以对全屋进行细致清扫，擦亮窗户，清洁灶台，让盒马地区的消费者过一个无忧的春节。截至目前，盒马家政服务销售额环比增长32%，洗护服务销售额环比增长51%。

刘阿姨平时生活在上海，做家政5年了。“在过去的三年里，由于疫情的影响，我们需要上门服务的工作受到了很大的影响，我们的收入直线下降。但是今年元旦过后，单量突然多了起来，所以我们打算错峰过春节，完成春节的订单，多带点钱回家”，刘阿姨说。

盒马生活服务负责人胡说:“除了增加收入，我们还为主动留守的保洁员准备了外套和礼盒，以感谢他们的付出。另外，除了打扫卫生，今年很多家庭也有消毒的需求，所以我们为保洁员配备了消毒药剂。如果消费者有室内消毒需求，可以当场告知工作人员。”

由于更加注重个人防护，很多盒子用户选择在春节假期呆在家里，增强居家乐趣的数码电子游戏成为他们在家“栓”自己的神器。盒马X会员店数据显示，1月份数码产品销量增长75%。其中，新款手机、Switch、VR眼镜、健身戒指是最受欢迎的数码产品。

春节快到了，盒马App的“吃什么”频道也推出了春节特别版。针对年夜饭、年味团、回家百宝箱等不同场景，盒马精心梳理了51个需求商品清单，帮助盒区消费者过一个无忧、有仪式感的新年。

盒马授权中国。com发布。

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