2022年，47个美妆大牌专柜在银泰百货夺得全国销售第一

今天，银泰百货发布了年度销售排行榜。2022年，银泰百货“第一柜”数量持续攀升，银泰百货47个美妆品牌专柜获得全国销售额第一。银泰百货杭州武林店一楼的美妆专柜，第一柜已经占了近七成。

相比2021年的37个，2022年银泰百货全国第一柜数量继续上涨近三成，达到47个。

这些品牌多为国际品牌，涵盖了迪奥、古驰、海伦娜·鲁宾斯坦、肌肤之钥、海军之谜等众多高端高贵的品牌。还有一些新兴的新橱柜，如夏洛特蒂尔伯里、沙漏等小众品牌。虽然刚刚开店，但也进入了今年的第一个内阁名单。

根据英国品牌评估机构Brand Finance公布的“2022年全球化妆品及个人护理品牌50强”，榜单前10名品牌中有一半诞生于银泰百货。

杭州武林银泰的美妆专柜最多，共有40家。仔细数的话，整个楼层有近60个美妆专柜，占全国第一柜的近70%。此外，银泰百货杭州西湖店、宁波天一店、温州世贸店、仙桃商厦、Xi安开元重楼店、随州新世纪店也分别获得全国销售额第一名。

“美妆品牌入驻银泰百货，既是压力，也是机遇。近几年赶超品牌的势头已经形成，有更好的成绩意味着在新一年的调整和改革中获得更多有竞争力的合作资源。”一位业内人士指出。

兰蔻等21位大牌连续三年蝉联银泰第一。

值得一提的是，此次诞生的首批橱柜中，已有21个品牌连续三年蝉联银泰百货第一。其中兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、海伦娜·鲁宾斯坦、Key to Skin等“超豪华阵容”均在其中。

数据显示，银泰百货妙捷APP累计数字会员超过3000万。借助数字化工具，导购员可以方便地与来自全国各地的消费者交流，这使得银泰百货开设的专柜突破了传统的地域限制，快速触达大量新用户。

线下商场独特的服务能力也是吸引高端化妆品品牌聚焦银泰的一大原因。2020年以来，杭州武林店、杭州西湖店、宁波天一店、合富银泰中心、Xi安开元重楼店、四城五店等高端美妆品牌美容院大幅扩张，吸引香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等品牌陆续在银泰百货开设美容院，通过优质服务建立粘性，深度留住用户。

随着消费的逐渐回暖，线下商场迎来重大利好。2022年底，银泰百货迎来一波大牌店潮。日本护肤品牌TAKAMI浙江首家店落地武林银泰，Van Cleef Yael宝安汇首家店落地合肥银泰中心，透露出大牌对中国市场的信心。

事实上，今年银泰百货第一柜不再局限于美妆，香蕉、速写、蔻驰等20多个家居、服装、时尚品牌全国销量第一，证明线下市场的服务能力对用户来说依然不可或缺。

有行业观察人士认为，线下门店是提升品牌价值的重要一站。欧莱雅中国区副总裁、高端化妆品部总经理马小宇曾说，“兰蔻的根永远在线下”；资深零售专家朱虎成曾对化妆品行业媒体表示，一个没有线下渠道的品牌，在品牌的成熟期，不能算是一个健康发展的品牌。