乡村旅游要拥抱“小而美”

推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”文旅业态，真谛不在规模，也并非简单缩减规模，而是摒弃粗放式发展，鼓励提升品质、克制开发，走特色化发展之路。合理配套基础服务，优先完善刚需设施；挖掘运用乡村文化，密切产业和农民的联系，让农民从中获得更多收益。

美丽中国乡村游，看山望水忆乡愁。今年的“五一”假期，乡村游很火。人们奔赴乡野，亲近自然，品美食，享美景，好不惬意。

乡村游是个老话题，但却越来越有新内容。人们对它的理解和实践也是循序渐进的，最早是农家乐，之后是观光农业，此后是乡村民宿、创意农园、农业嘉年华、田园综合体……人们不再满足于打卡式出行，渴望远离喧嚣、舒缓身心、滋养精神，到乡村看看是很自然的事。如今，丰富多彩的“村字号”活动遍地开花，越来越多的国际游客将中国乡村列入旅行清单。

当然，乡村开门迎八方客的同时，也存在不少痛点。有的照搬照抄，看似场面热闹，实则千村一面，“村村长得一个样，逛完一村忘一村”；有的大拆大建，不顾实际搞大广场、大门楼、大停车场，既造成资源浪费，又破坏乡村肌理；有的贪大求全，商业化严重，游客体验差，投入与收益失衡。2026年中央一号文件提出，推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”文旅业态。这无疑有着很强的现实针对性。

“小而美”的小，真谛不在规模，也并非简单缩减规模，而是摒弃粗放式发展，鼓励提升品质、克制开发，走特色化发展之路。所谓克制开发，就是不大拆大建、少硬化铺装、少人工造景，而是优先盘活利用闲置农房、庭院等资源。衡量乡村旅游发展质量，在精不在大。这意味着要在细节上下功夫，以专注取胜，体现精品意识。前提是严守耕地与生态保护红线，不能以牺牲生态环境为代价。

小也不是小打小闹，而是合理规划。合理配套基础服务，优先完善刚需设施，不追求全业态、大配套，不搞摊大饼式扩张，不搞过度商业化开发。浙江安吉余村不堆砌网红元素，而是巧用自然场景，将废弃矿坑化作瀑布咖啡；四川蒲江明月村以陶艺文创激活古村，把老窑旧屋变成了文艺聚落。共同点是依托在地资源精准谋划，既赏心悦目又简约质朴。秘诀是深度串联美食美景、乡愁乡情，将原生风貌与现代体验融合，展现独有的文化味和烟火气。

“小而美”的美，不仅在于保护田园风光，留住乡村肌理，还在于挖掘运用乡村文化，实现赓续与新生，更在于密切产业和农民的联系，让农民从中获得更多收益，而不能富了老板亏了老乡。贵州的一些村寨，摒弃商业化大型演艺，将苗绣、蜡染等国家级非物质文化遗产，拆解为小型沉浸式体验场景，让非遗传承与文旅消费深度融合。这类业态投资不大、运营灵活，普通农户和返乡青年可以深度参与，因此获得感强。

说到底，美体现为城乡融合之美。一方面，城市居民需求与乡村产业发展彼此成就，让乡村既有乡愁又有新意；另一方面，村庄与产业、原住民与外来客和谐共生，要素在城乡之间双向流动更顺畅。从推进乡村全面振兴的角度看，乡村旅游溢出效应明显，不仅带动乡村产业兴旺，也拉动了农村人居环境、乡村基础设施、公共服务改善。“很古朴也很时尚”，恰恰蕴藏着乡村旅游的魅力与潜力。

文无定法，产业发展亦如此。规模多大合适、美体现到何处，都要因地制宜。我国乡村众多、情况各异，发展什么样的乡村旅游离不开对自身的科学认识。适合别人的，不一定适合自己。过去适用的，现在未必依然适用。失败的乡村往往是相似的，成功的乡村各有各的成功之处。相似的失败，提醒人们不能盲从；各异的成功，启示乡村，要立足自身、顺势而为，才能拥有属于自己的风光。