广交会观察：跨境电商赋能中国企业“破浪出海”

以“品质家居”为主题的第138届中国进出口商品交易会(以下简称“广交会”)第二期(10月23日—27日)正在广州举行。记者在采访中发现，中国智造新品大量涌现，展位现场洽商热络，线上直播快速出货，跨境电商赋能中国企业“破浪出海”。

近年来，随着全球零售电商的迅速发展，中国跨境电商打破传统贸易的地理和时间限制，实现“买全球”“卖全球”，成为推动中国外贸转型升级的新动能。

步入节日用品展区，一座红色的“圣诞城堡”映入眼帘，众多境外采购商正在广东盈浩工艺制品有限公司展位前驻足“打卡”。该公司外贸业务副总经理黄珺说:“随着圣诞节等西方节日的临近，当前是我们产品出海的旺季。”

“盈浩从事西方节日装饰品出口已超过20年，产品畅销欧洲、美洲等地区。本届广交会，我们推出多款‘圣诞礼盒’创新产品，实行线上线下联动销售，海外订单持续增长。”黄珺说:“我们约85%的客户来自广交会，目前多款产品在亚马逊等跨境电商平台销量领先。”

“我们通过技术创新持续升级产品，这款智能观景棚可根据消费者需求定制功能，适用于别墅、酒店、公寓、办公空间等多种场景，接单后最快两天即可完成安装。”杭州中艺实业股份有限公司展位负责人刘汉举向观摩的采购商介绍产品，并现场演示其智能化操作。

巴西采购商巴比澳表示，他主要经营室内用品，未来计划拓展户外用品市场，这款智能观景棚设计新潮、适配性强，非常符合他的采购需求。

刘汉举表示，公司将产品上架多个跨境电商平台，不少采购商在广交会签下订单后，又通过跨境电商平台复购产品。“我们通过跨境电商平台，不仅提升产品的销量，还直接获取全球消费者的反馈，推动产品的研发和创新。目前，公司产品远销欧洲、中东、东南亚等地区，2025年上半年海外销售额同比增长大约30%。”

“在本届广交会上，我们带来的陶瓷烤炉新品，采用全电脑控制隧道电窑，其烹饪方式多样，耐用且易清洁，健康环保。”福建阿普莱斯烧烤炉有限公司副总经理朱燕华说，该产品已吸引来自乌拉圭、智利、英国等多个国家的采购商洽谈，并与多位境外采购商签下订单。

“我们通过阿里巴巴国际站等平台开展跨境电商业务，目前大约18%的订单来自跨境电商平台。”朱燕华表示，公司通过跨境电商平台精准了解不同地区消费者的需求，调整产品策略，加快产品迭代，推动产品复购率提升约25%。“2025年，我们通过跨境电商平台增加了超200家的中小客户。”

格鲁吉亚采购商安佐尔表示:“广交会展品丰富，我们可以通过跨境电商平台随时下单，供货快速，能长期为我们提供更多物美价优的中国产品。”